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广告之父奥威格说过这样一个故事：古希腊两位演说家面对国家被马其顿国王腓力二世占领的局面向民众发表了演讲。埃斯基涅斯演讲完，大家都说：他讲得真好！但是，德摩斯梯尼演讲完，人们说的是：走，咱们跟腓力二世打一仗去！